РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО это...

Во-первых, если рекламное агентство занимается производством, то невозможно постоянно увеличивать количество заказчиков, так как производство может просто не справиться. Отсюда – снижение качества, несоблюдение сроков и так далее, что вредит репутации рекламного агентства. А расширение производственной сферы требует солидных затрат и не всегда оправданных, потому что спрос на услуги рекламных агентств – явление нестабильное.

Специализированные рекламные агентства BTL- услуг занимаются организацией и проведением промоушн-мероприятий. Английское слово «promotion» переводится как «продвижение вперед». В маркетинговом смысле промоушн (обычно употребляется сокращенная форма - «промо») означает комплекс мероприятий для продвижения товара или услуги непосредственно в местах потребления.

Специализированные рекламные агентства – рекламные агентства, избравшие определенный вид рекламной деятельности. Основные направления специализации – наружная реклама, транзитная реклама, печатная реклама, PR и BTL–услуги.

Агентство наружной рекламы

Вывески, штендеры, растяжки, световые короба, щиты, крышные установки и прочие конструкции – все это в ведомстве профессионалов «наружки». В наружной рекламе особенно важен синтез творчества и техники. Даже дизайн – казалось бы, область чистого творчества, обязательно должен опираться на технические требования к объекту, учитывать материалы и условия эксплуатации. Поэтому в таком рекламном агентстве работают в основном люди с техническим и смежным образованием – инженеры, строители, электромеханики, знающие, что такое сопромат, коэффициент жесткости и многое другое, чуждое слуху рекламиста–гуманитария....

Профессий, связанных с рекламой много. Здесь указаны те, которые есть в штатном расписании почти каждого рекламного агентства

Арт-директор: в некоторых рекламных агентствах его еще называют креативным директором, что есть большая ошибка! Арт-директор – не обязательно начальник. Это человек, как правило, художник по образованию, который отвечает за визуальную компоненту создаваемой рекламной продукции, «придумывает картинку», так сказать. Работает в паре с копирайтером, который отвечает за вербальную компоненту.

Дизайнер: его главная задача – «сделать красиво»! Работает с печатной, наружной, интерьерной, транзитной рекламой и полиграфией. Воплощает в жизнь идеи арт-директора. Владеет пакетом графических программ и, в идеале, умеет рисовать от руки.

Копирайтер: очень важный для рекламного агентства сотрудник, тот, кто сочиняет слоганы, сценарии рекламных роликов, тексты для печатной рекламы и коммерческие предложения. Также копирайтер занимается переводом и адаптацией иностранной рекламы. Название профессии происходит от английского copywriter – «пишущий текст», что не имеет никакого отношения к авторским правам – copyright’у. Как ни печально:)

Все существующие рекламные агентства можно разделить на три вида:

Рекламные агентства полного цикла, специализированные рекламные агентства и рекламные агентства-посредники.

В рекламных агентствах полного цикла заказчику предложат все виды рекламных услуг: от изготовления корпоративных визиток до проведения масштабной PR-кампании с участием всероссийских СМИ и видных общественных деятелей.

Многие рекламные агентства позиционируют себя как агентства полного цикла, но на деле оказывается, что, обещая клиенту предоставить какую-нибудь услугу, например промо-акцию, они просто скидывают заказ другому рекламному агентству, накручивая дополнительную комиссию. Рекламные агентства полного цикла работают в основном напрямую с каналами СМИ, производством и организациями, в чьем ведомстве находятся такие рекламоносители как общественный транспорт, щиты Сити-формат, и т.д. часто на весьма выгодных условиях, что позволяет предлагать клиентам весьма умеренные цены.

В многопрофильных рекламных агентствах могут быть отделы, отвечающие за каждый вид рекламных услуг: BTL отдел, отдел наружной рекламы, отдел PR, отдел полиграфии, транзитной рекламы и так далее. Чем крупнее рекламное агентство, чем шире спектр услуг, предоставляемых им, тем более разветвленной оказывается организационная структура. В сетевых рекламных агентствах часто есть собственная пресс-служба, call-центр, отдел развития, курьерская служба и даже специальный отдел или служба, отвечающие за корпоративные мероприятия.